تگ‌های متا (Meta Tags): دروازه ورود به دنیای سئو
تگ‌های متا، المان‌های حیاتی در دنیای وب هستند که به شما کمک می‌کنند صفحات وب خود را به موتورهای جستجو معرفی کنید و رتبه آنها را در نتایج جستجو ارتقا دهید.گوگل در راهنمای خود به معرفی متا تگ‌های قابل درک برای خود می‌پردازد و کاربردهای هر یک از آنها را به طور مفصل توضیح می‌دهد.
نقش و کاربرد هر تگ متا میتواند بسیار متنوع باشد. برخی از آنها برای بهبود معرفی صفحه به گوگل و افزایش شانس دیده شدن در نتایج جستجو استفاده میشوند، در حالی که برخی دیگر برای کنترل دسترسی به محتوای صفحه و تنظیم نحوه نمایش آن در مرورگرها کاربرد دارند. محل قرارگیری تگ‌های متا نیز حائز اهمیت است. این تگ‌ها به طور معمول در بخش <head> صفحات HTML قرار می‌گیرند، جایی که اطلاعات مربوط به ساختار و تنظیمات صفحه به مرورگر ارائه میشود.
از آنجا که تگ‌های متا در بخش head قرار می‌گیرند، تأثیر مستقیمی بر نمایش محتوای صفحه و دسترسی کاربر به آن ندارند؛ اما ربات‌های گوگل، هنگام بررسی صفحه، به این بخش و محتوای موجود در آن توجه می‌کنند. به شما پیشنهاد می‌دهیم با مطالعه مقالاتی درباره عملکرد ربات‌های خزنده و نحوه کارکرد آنها، اطلاعات خود را در این زمینه افزایش دهید.مهمترین تگ هایی که در صفحات وب استفاده میشوند را با هم بررسی میکنیم.
تگ Meta Description
استفاده از تگ توضیحات (Description) میتواند به نوشتن توضیحات کوتاه درباره محتوای یک صفحه کمک کند. گوگل از متن قرار داده شده در این تگ برای نمایش اطلاعات سایت در نتایج جستجو استفاده میکند. این توضیحات می‌توانند به تعیین کلمات کلیدی صفحه و رتبه آن در نتایج جستجو کمک کنند.
محتوای Meta description در محاسبه رنکینگ صفحه توسط گوگل هیچ تاثیری ندارد ولی از آنجایی که متن مناسب می تواند انگیزه کاربر به کلیک بر روی لینک صفحه در SERP را افزایش دهد، توصیه میشود که توضیحات متا برای هر صفحه به صورت کاملاً اختصاصی و متناسب با محتوای آن صفحه نوشته شوند.
اگر متن قرار داده شده در این تگ از نظر موضوعی با محتوای صفحه تفاوت داشته باشد، گوگل ممکن است آن را نادیده بگیرد و به‌جای آن، متن مناسبی را با استفاده از الگوریتم Rank Brain به کاربران نمایش دهد. در حال حاضر، می‌توان حداکثر تا 320 کاراکتر برای توضیحات متا در نظر گرفت. در صورتی که متن شما بیشتر از این حد باشد، گوگل به طور خودکار آن را کوتاه خواهد کرد.
تگ Title یا همان عنوان صفحه
عنوان (Title) اصالتاً یک تگ متا نیست، اما معمولاً همراه با تگ بالایی (توضیحات) استفاده میشود. عنوان صفحه، که در نتایج جستجو به صورت لینک آبی رنگ نمایش داده میشود و همچنین در نوار مرورگر برای هر صفحه قابل مشاهده است، بخشی اساسی از هر صفحه وب است. یکی از نکات بسیار مهم برای عنوان صفحه، اختصاصی بودن آن است؛ هیچ دو صفحه‌ای از سایت شما نباید عنوان مشابه داشته باشند.
تگ Title اولین محلی است که ربات‌های گوگل برای شناسایی موضوع صفحه به آن توجه می‌کنند. همچنین، هنگام جستجو در گوگل، این عبارت به صورت یک متن آبی رنگ و لینک شده برای هر نتیجه نمایش داده میشود. این دو دلیل نشان می‌دهد که تگ Title تأثیر قابل توجهی بر رتبه‌بندی و سئو صفحه دارد.
تگ Meta Robots و حذف دسترسی گوگل به صفحه
این تگ‌ها قادرند به کنترل crawl و Index ربات‌های خزنده موتور جستجو کمک کنند. تگ robots تأثیر خود را بر تمام موتورهای جستجو اعمال میکند، اما تگ googlebot به‌طور خاص برای گوگل طراحی شده است. متغیرهای این دو تگ به‌طور پیش‌فرض index و follow هستند و نیازی به تغییر توسط کاربر ندارند. به‌طور کلی، تا زمانی که قصد محدود کردن محتویات صفحه برای گوگل را نداشته باشیم، استفاده از این تگ‌ها در بخش head سایت ضروری نیست.
متغیرهایی که می توان از آنها به عنوان تگ Robots استفاده کرد حاوی موارد زیر می باشد:
noindex – این مقدار موجب میشود صفحه شما توسط گوگل ایندکس نشده و در نتایج گوگل نمایش داده نشود.
nofollow – مانع از دنبال کردن لینک های صفحه توسط موتور جستجو می شود. یا به عبارت دیگر همه لینک های موجود در صفحه از نظر ربات نوفالو میشوند.
nosnippet – این تگ توضیحات متنی برای ویدئو، صفحه یا تصویر را حذف میکند و همچنین اطلاعات جانبی مانند تاریخ و امتیازدهی را نمایش نمیدهد.
noarchive – گوگل به صورت پیش فرض یک نسخه کش از همه صفحات تهیه و ذخیره میکند. این تگ موجب میشود دسترسی به این صفحه از طریق نتایج جستجو ممکن نباشد.
unavailable_after:date – با استفاده از این تگ میتوانید تاریخ مشخصی برای حذف صفحه از ایندکس گوگل تعیین کنید. این تگ میتواند برای سایت های آگهی و یا سایت هایی که محتوای آنها بعد از مدتی بی ارزش میشوند مناسب باشد. البته این متا تگ منجر به عدم کراول صفحه توسط ربات گوگل نمی شود ولی به میزان قابل توجهی، crawl rate آن صفحه را پایین می آورد.
noimageindex – استفاده از این تگ به شما اجازه می دهد تا از نمایش لینک وب سایت خود پس از نمایش عکس در نتایج جست و جو جلوگیری کنید.
none – یعنی همان noindex و nofollow.
همچنین می توانید این اطلاعات را بجای استفاده از Robots به کمک تگ X-Robots-Tag در header صفحه خود وارد کنید. این کار برای محدود کردن index صفحاتی که فرمت آنها HTML نیست (مثل فایل های گرافیکی و دیگر فایل ها) بسیار کاربردی است.
تگ nositelinkssearchbox برای غیرفعال کردن باکس جستجو
برای وب‌سایت‌هایی که دارای صفحات بسیار زیاد و مخاطبین فراوانی هستند، بخشی در نتایج جستجو اضافه میشود که به کاربران اجازه می‌دهد مستقیماً در آن وب‌سایت جستجو کنند. با استفاده از تگ مناسب، شما میتوانید به گوگل دستور دهید که این باکس جستجو را برای وب‌سایت شما نمایش ندهد. اگر چنین قابلیتی به وب‌سایت شما اضافه شده باشد، باید خوشحال باشید، اما در هر صورت امکان غیرفعال کردن آن نیز وجود دارد.
تگ notranslate
هنگامی که گوگل تشخیص دهد که زبان یک صفحه متفاوت از زبان کاربر است، ممکن است لینک ترجمه صفحه به زبان مناسب برای کاربر را در نتایج جستجو به ایشان نمایش دهد. عبارت “Translate this page” به کاربر امکان مشاهده نسخه ترجمه شده همان صفحه را می‌دهد. شما میتوانید این قابلیت را برای صفحه یا وب‌سایت خود غیرفعال کنید.
تگ google site verification برای معرف سایت به گوگل
روشهای مختلفی جهت احراز مالکیت سایت برای ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول وجود دارد که یکی از آنها استفاده از متا تگ در صفحه اصلی سایت است. با این تگ، شما قادرید به پنل گوگل وبمستر سایت دسترسی پیدا کنید. حواستان باشد که متغیرهای name و content باید به دقت و با رعایت حروف کوچک و بزرگ، وارد شوند.
تگ Charset برای تعیین نوع کاراکترهای صفحه
با استفاده از این متا تگ شما میتوانید نوع محتوا و کاراکترهای زبان‌های خاصی مانند فارسی را برای موتور جستجو قابل‌درک کنید و از به‌هم‌ریختگی نوشته‌های خود جلوگیری کنید. پیشنهاد می شود تا آنجا که می توانید از Unicode یا UTF-8 استفاده کنید.
تگ refresh برای ارجاع به آدرس دیگر
از تگ مذکور برای انتقال کاربر به صفحه دیگر پس از گذشت زمان مشخصی استفاده میشود. متأسفانه، این تگ توسط همه مرورگرها پشتیبانی نمی‌شود و کنسرسیوم جهانی وب نیز توصیه نمی‌کند از آن استفاده شود. بهتر است به جای آن از یک ریدایرکت 301 سمت سرور استفاده کنید.
تعدادی از وب‌سایت‌ها از این تگ برای رفرش مجدد صفحه و افزایش تعداد صفحات بازدید شده توسط کاربران استفاده می‌کنند، اما این کار هم برای کاربران مزاحمت‌آور است و هم توسط موتورهای جستجو به عنوان اسپم شناخته میشود.
عدد اول در این تگ نشان دهنده مدت زمانی است که قبل از انتقال به صفحه جدید، انتظار باید داشته باشید. به‌عنوان مثال، در تصویر زیر، کاربر پس از گذشت 5 ثانیه به صفحه دیگری منتقل میشود. در صورتی که بخش URL خالی باشد، صفحه فعلی کاربر مجدداً لود خواهد شد.
نکات دیگری که باید به آنها توجه کرد:
- در همه حالات، گوگل قادر است تگ‌های HTML و XHTML را بخواند، بنابراین اهمیتی ندارد که از کد چه نوعی در صفحه استفاده شده است.
- به جز تگ verify، بزرگ یا کوچک بودن حروف در متا تگ اهمیتی ندارد.
تصویر زیر نمایی کلی از تگ‌های تاثیرگذار بر نحوه نمایش نتایج جستجو در گوگل را به شما نشان می‌دهد و مشخص میکند که هر یک از آنها بر چه بخشی از نتایج تاثیرگذار هستند.
نقش متا تگ ها در سئو سایت
همانطور که می‌دانید، سئو (SEO) فرآیندی است که به بهینه‌سازی صفحات وب شما برای موتورهای جستجو می‌پردازد تا رتبه آنها در نتایج جستجو ارتقا یافته و ترافیک بیشتری به سمت آنها جذب شود. در این میان، متا تگ‌ها نقشی حیاتی در استراتژی سئوی شما ایفا می‌کنند.
متا تگ‌ها، کدهایی هستند که در بخش <head> صفحات HTML قرار می‌گیرند و اطلاعاتی را درباره محتوای صفحه به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک میکند تا صفحات شما را بهتر درک کنند و آنها را در نتایج جستجو به کاربران مرتبط نمایش دهند.نقش و کاربرد متا تگ‌ها در سئو سایت را می‌توان به طور خلاصه در موارد زیر بیان کرد:
1. معرفی محتوای صفحه:
متا تگ‌هایی مانند عنوان (Title) و توضیحات متا (Meta Description)، محتوای صفحه شما را به طور خلاصه به موتورهای جستجو معرفی می‌کنند. انتخاب عناوین و توضیحات متا متناسب، مختصر و گویا برای هر صفحه، از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا این اطلاعات اولین چیزی است که کاربران در نتایج جستجو مشاهده می‌کنند.
2. بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو:
استفاده صحیح از متا تگ‌ها میتواند به بهبود رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو (SERPs) کمک کند. موتورهای جستجو از اطلاعات ارائه شده در متا تگ‌ها برای ارزیابی مرتبط بودن و کیفیت محتوای صفحه شما استفاده می‌کنند.
3. افزایش نرخ کلیک (CTR):
انتخاب عناوین و توضیحات متا جذاب و مرتبط میتواند نرخ کلیک (CTR) کاربران را در نتایج جستجو افزایش دهد. نرخ کلیک به درصدی از کاربران اشاره دارد که روی نتایج جستجو کلیک می‌کنند.
4. کنترل نحوه نمایش صفحه در نتایج جستجو:
برخی از متا تگ‌ها مانند تگ viewport به شما این امکان را می‌دهند که کنترل کنید صفحه شما چگونه در دستگاه‌های مختلف (مانند موبایل و تبلت) نمایش داده شود.
5. ارائه اطلاعات به شبکه‌های اجتماعی:
متا تگ‌هایی مانند og:title و og:description برای معرفی محتوای صفحه شما به شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر استفاده میشوند.
6. جلوگیری از ایندکس شدن صفحات:
با استفاده از تگ robots میتوانید به موتورهای جستجو دستور دهید که صفحات خاصی از وب‌سایت شما را ایندکس نکنند.انتخاب و استفاده از متا تگ‌های مناسب باید با استراتژی سئوی کلی شما و اهدافتان از وب‌سایتتان همسو باشد.
نکاتی در مورد استفاده از متا تگ‌ها:
- از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین و توضیحات متا استفاده کنید.
- از عناوین و توضیحات متا مختصر و گویا استفاده کنید.
- از تگ‌های متا به طور صحیح و مطابق با دستورالعمل‌های گوگل استفاده کنید.
- از به کار بردن کلمات کلیدی به طور افراطی در متا تگ‌ها خودداری کنید.
- به طور مرتب متا تگ‌های خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید.
جمع بندی
تگ‌های متا (Meta tags) ابزار بسیار مؤثری هستند که به کاربر اجازه می‌دهند صفحات وب خود را به موتورهای جستجو معرفی کند. هر تگ متا ممکن است کاربردهای مختلفی داشته باشد؛ برخی برای بهبود معرفی صفحه به گوگل و برخی دیگر برای کنترل دسترسی به محتوای صفحه استفاده میشوند. از آنجا که تگ‌های متا در بخش head قرار می‌گیرند، تأثیر مستقیمی بر نمایش محتوای صفحه و دسترسی کاربر به آن ندارند؛ اما ربات‌های گوگل، هنگام بررسی صفحه، به این بخش و محتوای موجود در آن توجه می‌کنند. گروه پلاس در این مقاله سعی داشت تا شما را با مهمترین Meta Tag های قابل فهم برای گوگل آشنا کند.
