همه چیز درباره طراحی صفحه لندینگ پیج

لندینگ پیج چیست؟

صفحه لندینگ پیج یک صفحه وب است که برای هدف خاصی طراحی و بهینه‌سازی شده و به عنوان یک ابزار مهم در فرآیند بازاریابی و تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد. هدف اصلی این صفحات، ترغیب و تشویق کاربران به انجام یک عمل خاص است؛ این عمل می‌تواند معامله، خرید، عضویت یا هر اقدام دیگری باشد. لندینگ پیج با استفاده از طراحی جذاب و محتوای متناسب با هدف، توانسته است تبدیل مخاطبان به مشتریان را افزایش دهد.

این صفحات فرودی معمولاً یک فرمول و ساختار مشخص دارند و اطلاعات لازم برای ترغیب کاربران به انجام عمل مورد نظر را ارائه می‌دهند. لندینگ پیج‌ها با تمرکز بر یک هدف خاص و استفاده از تصاویر جذاب و متن مناسب، توانسته‌اند تبدیل مخاطبان را بهبود بخشند و به کسب و کارها در حریف‌پذیری و جذب مشتریان کمک کنند. این صفحات به عنوان یکی از اجزای اساسی استراتژی‌های مدرن بازاریابی در دنیای دیجیتال اغلب مورد استفاده قرار می‌گیرند.

چرا Landing page پیج اهمیت دارد؟

ساخت صفحه لندینگ پیج به دلایل متعددی اهمیت دارد که تاثیر مستقیم در عملکرد کسب و کار دارد. اولین دلیل این است که لندینگ پیج به عنوان یک ابزار استراتژیک در فرآیند تبلیغات و بازاریابی برای جذب مخاطبان و کاربران جدید بسیار مؤثر است. این صفحات با تمرکز بر یک هدف خاص، مانند فروش یا جذب اعضای جدید، کاربران را به اقدام ترغیب می‌کنند.

دلیل دیگر اهمیت ساخت لندینگ پیج، افزایش نرخ تبدیل است. با استفاده از یک لندینگ پیج متناسب و جذاب، احتمال تبدیل کاربران به مشتریان و یا اعضای وب‌سایت افزایش می‌یابد. طراحی صفحات فرودی به گونه‌ای که به ویژه به نیازها و انتظارات مخاطبان پاسخ دهد، تأثیر زیادی در ایجاد تعامل مثبت و افزایش نرخ تبدیل دارد.

ایجاد لندینگ پیج بهینه برای بهبود تجربه کاربری نیز حائز اهمیت است. صفحات فرود با ساختار منظم و اطلاعات واضح به کاربران امکان می‌دهند به راحتی محتوا را متوجه شده و اقدامات مورد نظر را انجام دهند. این بهبود در تجربه کاربری نه تنها باعث افزایش رضایت مخاطبان می‌شود بلکه به نهایت به کسب و کار منجر به موفقیت می‌شود.

طراحی لندینگ پیج در4 مرحله

صفحه لندینگ پیج در واقع ویترین یا دروازه ورود یک سایت محسوب می‌شود. به عنوان مثال اگر کسی با سرچی از گوگل به یک محتوای خاص شما رسید، صفحه آن محتوا صفحه فرود شما محسوب می‌شود. یا اگر مثلا قصد دارید برای مشتریان جذب‌شده و غیرفعال خود ایمیلی بفرستید و کد تخفیف ویژه‌ای به آنان بدهید که اولین خرید خود را انجام دهند برای آنان صفحه ویژه‌ای درست می‌کنید که مختص آنان باشد و از پیشنهادات منحصر به فرد خودشان برای‌شان مطلب می‌نویسید.

۱. ایجاد طرحی کلی از کمپین و پیشنهاد و طراحی لندینگ پیج

ابتدا باید یک برنامه کلی و طرحی را تهیه کنید، سپس تصمیم بگیرید که به کدام نقطه می‌خواهید تمرکز کنید. فهرستی از پیشنهادات خود را برای کمپینی تدوین کنید و سپس به مطالب صفحه فکر کنید.

شناخت مخاطبان‌تان به شما کمک می‌کند تا مطالب هدفمندتری ارائه دهید. افرادی که از طریق تبلیغات اینستاگرام با شما آشنا می‌شوند، قطعاً با افرادی که از طریق جستجو در گوگل یا اطلاعات دیگران با شرکت شما آشنا شده‌اند، تفاوت دارند.

حال پس از شناخت مخاطبان و تهیه فهرستی از انواع پیشنهاداتی که قابل ارائه هستند، به طراحی صفحه فرود می‌پردازیم. این به این معناست که یکی از بهترین پیشنهادات را از فهرست انتخاب کرده و به مشتری خاص خود ارائه دهید. لازم به ذکر است که این پیشنهادات می‌توانند گوناگون باشند، از جمله ارائه سرویس رایگان برای خریدهای بالای ۱۰۰هزار تومان یا تخفیف ۳۰ درصدی برای خرید اول و غیره. به عنوان مثال، در کمپین تبلیغاتی مکتب‌خونه در پلتفرم یکتانت، بخش اول صفحه فرود به این صورت طراحی شده است که یک کد تخفیف ۳۰هزار تومانی و دوره‌های زیادی رایگان پیشنهاد شده است.

۲. تهیه فهرستی از مزایا و راه‌­حل‌­ها

به فروش چه محصولی می‌پردازید، مهمترین نکته این است که برای مشتریان، خرید این محصول یا استفاده از خدمات شما چه فایده‌ای دارد؟ چه مزیت‌هایی برایشان به ارمغان می‌آورد؟ این اهمیت بخشیدن به نیازها و مشکلات مشتریان است که باعث می‌شود آنها به شما اعتماد کنند.

یک صفحه فرود موفق، باید به وضوح توانایی محصول یا خدمات شما را در حل مشکلات مخاطبان توضیح دهد. در این صفحه، باید مفهومی روشن و مختصر داشته باشید. تحقیقات نشان می‌دهد که هر چه تعداد کلمات در این صفحه بیشتر باشد، نرخ تبدیل آن کاهش می‌یابد.

در زمان نوشتن و طراحی صفحه فرود، خود را در موقعیت مخاطبان خود قرار دهید و به خودتان این سوالات را بپرسید:

1. چگونه می‌توانم مشکل شما را درک کنم؟
2. برای بهبود سبک زندگی و کارم چه اقداماتی باید انجام دهم؟
3. چگونه محصول یا خدمات ما می‌تواند به شما کمک کند؟
4. پس از استفاده از محصول یا خدمات ما، چطور زندگی شما بهبود می‌یابد؟

۳. ایجاد نوعی دکمه فراخوان که نتوان از آن گذشت

نوع جمله فراخوان عمل (Call To Action) و لینک آن در صفحه فرود تأثیر بسیار عمیقی بر میزان نرخ تبدیل دارد، چرا که این آخرین مرحله در صفحه فرود است. زمانی که توانسته‌اید کاربر را قانع کنید که فراخوان عمل یا اقدامی که از او خواسته‌اید را برایتان انجام دهد، نرخ تبدیل بالاتر خواهد بود؛ اما اگر کاربر را قانع نکنید، ممکن است لندینگ پیج شما را ببندد.

هر صفحه فرود حداکثر تنها باید یک فراخوان داشته باشد. بر اساس مطالعه‌ای انجام شده توسط MarketingProfs، صفحات فرودی که فقط یک فراخوان اقدام دارند، نرخ تبدیل بالاتری دارند، میانگین ۵/۱۳ درصد. این نرخ ۲% بیشتر از صفحات فرودی است که بیش از دو تا سه لینک یا فراخوانی دارند.

بهترین فراخوانی‌ها بر اساس WordStream عبارات جذابی مانند “گرفتن” و “داشتن” را برای انجام کاری استفاده کنید، حس اعتماد و فوریت را در کاربر ایجاد کنید، و دکمه مربوط به لینک فراخوانی در داخل صفحه را به‌طور جذاب طراحی کنید تا کاربر را برای کلیک‌کردن ترغیب کند.

۴. تمرکز روی اثرگذاری طراحی صفحه فرود

طراحی یک صفحه لندینگ پیج موثر می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر احساسات کاربران درباره شرکت، محصول یا خدمات داشته باشد و حتی ممکن است تصمیم آن‌ها را تغییر دهد. در طراحی صفحه فرود، تطبیق با برند شرکت و جلب توجه مخاطبان هدف امری بسیار حائز اهمیت است.

یک صفحه فرود معمولاً به چند بخش اصلی تقسیم می‌شود که عبارتند از: سرتیتر، متن پیشنهادی، فراخوانی به عمل و بخشی برای ارائه شواهد و دلایل اجتماعی که معمولاً در انتهای صفحه قرار می‌گیرد و هدف آن ترغیب کاربر به انجام عمل خاصی، مثل خرید، است. این شواهد اعتماد و اعتبار برند را نشان می‌دهند و اطلاعاتی راجع به تعداد مشتریان، پذیرش پیشنهاد، نظرات قبلی و پوشش رسانه‌ها ارائه می‌دهند.

عناصر مهم در طراحی صفحه لندینگ پیج شامل عنوان اصلی، بلوک‌های متنی، دکمه‌ها و باکس‌های فراخوانی، تصاویر و ویدئوهای مکمل (در صورت نیاز) و بخش اثبات اجتماعی می‌باشند. برای بهینه‌سازی نرخ تبدیل، تمام این عناصر باید با دقت آزمایش شوند و از تست A/B بهره گرفته شود تا بهترین ترکیب‌ها و نتایج برای صفحه فرود بیابید. این ترکیب بین طراحی موثر و پیشنهاد مناسب برای مخاطبان می‌تواند به شما در ایجاد یک صفحه فرود با بازدهی بالا کمک کند که به تبدیل کاربران به مشتریان و درآمدزایی از کمپین‌هایتان منجر می‌شود.

شاید برای شما مفید باشد : طراحی سایت چیست؟ چه مراحلی دارد؟

عناصر کلیدی در طراحی لندینگ پیج

طراحی لندینگ پیج به ارتقاء تبدیل کاربران می‌پردازد و عناصر کلیدی در آن برای جلب توجه و انجام این اهداف حیاتی هستند. عناصری که در طراحی لندینگ پیج حائز اهمیتند شامل موارد زیر می‌شوند:

تیتر جاذب و واضح: تیتر اصلی باید جذاب و مختصر باشد تا کاربران را به خواندن محتوای صفحه ترغیب کند.

تصاویر و ویدئوها: استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب که به محتوای صفحه مرتبط باشند، تاثیر زیادی در جلب توجه دارد.

CTA (کال تو اکشن):درخواست واضح و جذابی برای اقدام کاربران، مانند خرید، عضویت یا درخواست اطلاعات، باید در سراسر صفحه قابل مشاهده باشد.

مزایا و ویژگی‌ها: توضیح مختصر و جذاب در مورد مزایا و ویژگی‌های محصول یا خدمت ارائه شده.

فرم ها و درخواست اطلاعات: در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر از کاربران، فرم‌های ساده و کاربرپسند باید در صفحه معرفی شوند.

گواهی‌نامه‌ها و اعتبار: افزودن نظرات مشتریان، گواهی‌نامه‌ها، یا اطلاعاتی در مورد تجربیات مثبت دیگران، به اعتبار صفحه کمک می‌کند.

ساختار یکپارچه: صفحه باید یک ساختار منطقی داشته باشد تا کاربران به راحتی بتوانند محتوا را متوجه شوند و به سمت CTA حرکت کنند.

Responsive Design: اطمینان از اینکه طراحی صفحه برای انواع دستگاه‌ها (رایانه، تبلت، موبایل) بهینه شده و به درستی نمایش داده می‌شود.

اولویت‌بندی محتوا: محتواها و اطلاعات مهم باید در ابتدای صفحه قرار گیرند تا کاربران به سرعت به اطلاعات کلان دسترسی داشته باشند.

تحت‌اللفظ و متون جذاب: استفاده از زبانی ساده، جذاب و متناسب با جمهور هدف برای انتقال اطلاعات.

این عناصر کلیدی همگی در کنار یکدیگر می‌توانند لندینگ پیج را جذاب و موثر کنند و به تبدیل بهترین اقدامات کاربران منجر شوند.

نکات مهم طراحی لندینگ پیج

تدوین یک لندینگ پیج با کیفیت و موثر، مستلزم رعایت نکات مهمی در طراحی است. ابتدا باید به انتخاب هدف اصلی لندینگ پیج توجه داشته باشیم و متناسب با آن، عناصر صفحه را مرتب کنیم. تیتر اصلی باید جذاب و خلاصه باشد تا کاربران بتوانند به سرعت متوجه اصل محتوا شوند.

استفاده از تصاویر و ویدئوها به عنوان عناصر گرافیکی، تاثیر بسزایی در جلب توجه دارد. این عناصر باید مرتبط با محتوای صفحه باشند و از فونت‌ها و طرح‌های خوانا بهره برده شود. در ادامه، از Call To Action (CTA) در نقاط استراتژیک صفحه استفاده کنیم تا کاربران را به اقدام دعوت کنیم.

حوصله خواندن کاربران را در نظر بگیریم و متن‌ها را به شیوه‌ای جذاب و مختصر ارائه دهیم. اطمینان حاصل کنیم که اطلاعات کلیدی در نقاط مهم صفحه قرار گرفته‌اند و کاربران با یک نگاه سریع متوجه محتوای اصلی شوند.

هدف از ساخت لندینگ پیج

ساخت لندینگ پیج با هدف جلب توجه، تشویق به اقدام، و ارتقاء تبدیل کاربران به مشتریان انجام می‌شود. هدف اصلی این صفحات، ارائه یک تجربه یکپارچه و جذاب برای کاربران است تا آن‌ها به سرعت با محتوا و پیشنهادهای شما آشنا شوند.

با ساخت یک لندینگ پیج موثر، می‌توان به طور مستقیم تأثیر گذاری بر تصمیم‌گیری کاربران داشت و آن‌ها را به اقدام وا داشت. این صفحات می‌توانند مرکز ارتباطی فعال برای جذب مشتریان جدید یا فرآیند فروش باشند. با ارائه اطلاعات مهم، نقدها، ویژگی‌ها و منافع محصول یا خدمت، لندینگ پیج به عنوان یک ابزار قدرتمند در ایجاد اعتماد و تعامل با کاربران عمل می‌کند.

از لحاظ بازاریابی، لندینگ پیج به شما این امکان را می‌دهد که عملکرد واحد خود را بهبود بخشیده و نتایج کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشید. در کل، هدف اصلی این است که کاربران را به تبدیل به مشتریان و یا انجام اقدام مورد نظر شما هدایت کند.

مزایای استفاده از Landing page بهینه

استفاده از صفحه لندینگ پیج بهینه‌شده، مزایای بسیاری برای هر کسب‌وکاری به همراه دارد. یکی از اصلی‌ترین مزایا، افزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا مخاطبان است. لندینگ پیج‌ها با تمرکز بر یک هدف خاص و ارائه پیامی روشن و جذاب، می‌توانند کاربران را به انجام عملی خاص مانند خرید محصول، ثبت نام در یک دوره، دانلود کتاب الکترونیک یا عضویت در خبرنامه ترغیب کنند. این فرآیند، به افزایش تعامل کاربران و رشد کسب‌وکار کمک می‌کند.

دومین مزیت استفاده از لندینگ پیج‌های بهینه‌سازی شده، افزایش اثربخشی تبلیغات است. لندینگ پیج‌ها به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغات خود را مستقیماً به صفحه‌ای هدایت کنید که مختص به همان پیشنهاد یا محصول است. این کار، احتمال پراکندگی توجه کاربر را کاهش داده و شانس انجام عمل مورد نظر را افزایش می‌دهد. همچنین، با آنالیز و بهینه‌سازی مداوم، می‌توانید عملکرد لندینگ پیج را بهبود بخشیده و بازدهی تبلیغات خود را افزایش دهید.

سومین مزیت، کمک به برندینگ و ایجاد اعتماد است. لندینگ پیج‌ها فرصتی برای نمایش حرفه‌ای‌تر برند و ارائه اطلاعات مفید و متقاعدکننده به کاربران هستند. با طراحی زیبا و حرفه‌ای، می‌توانید تصویری مثبت از برند خود در ذهن مخاطب ایجاد کنید. همچنین، ارائه محتوای مرتبط و ارزشمند در لندینگ پیج می‌تواند به ایجاد اعتماد در کاربران کمک کرده و آن‌ها را ترغیب به برقراری ارتباط طولانی‌مدت با برند شما کند. این امر نه تنها به افزایش فروش کمک می‌کند، بلکه موجب وفاداری بیشتر مشتریان به برند شما نیز می‌شود.

شاید برای شما مفید باشد : سئو چیست؟

جمع بندی

صفحه لندینگ پیج، صفحه‌ای ویژه در وب‌سایت است که با هدف تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا مخاطبان خاص طراحی می‌شود. این صفحات با تمرکز بر یک پیام کلیدی و ارائه ترغیب‌کننده، به افزایش نرخ تبدیل کمک کرده و نقش مهمی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی دارند. لندینگ پیج‌ها با ایجاد اولین تأثیر قوی بر بازدیدکننده، می‌توانند اعتماد به برند را افزایش دهند و مشتریان بیشتری را به سمت محصولات یا خدمات شما هدایت کنند.گروه پلاس در این مقاله سعی داشت تا شما را با همه چیز درباره طراحی صفحه لندینگ پیج آشنا کند ، برای راه اندازی استارت آپ خود با تماس بگیرید.